ÖHOUSE sælger unisex tøj til unge i København og de større byer. Her gennemgår vi, hvad der blev ændret, hvordan tragten blev bygget op, og hvilket content der blev sat i spil på hvert trin.
Kilde: makerz.dk/makerz-cases/ohouse. Alle tal gælder hele samarbejdet.
ÖHOUSE havde allerede et engageret publikum og autentisk content. Det, der manglede, var en struktur, der kunne nå nye mennesker uden at udvande brandet.
UdgangspunktBrandet blev båret af én person. Kommunikationen nåede mest dem, der allerede kendte hende.
→I dagBrandet taler gennem en desired persona og et samlet univers. Personen er stadig en styrke, men ikke den eneste afsender.
UdgangspunktUdtryk og budskaber skiftede fra kanal til kanal. Det var svært hurtigt at afkode, hvad ÖHOUSE stod for.
→I dagÉn rød tråd i udtryk og budskab, bygget på ICP og desired persona.
UdgangspunktNæsten alt content ramte dem, der allerede var klar til at købe. Kolde målgrupper blev ikke introduceret til brandet.
→I dagÖHOUSE-content på alle fem awareness-trin, fra high branding til retention.
UdgangspunktCreators fortolkede selv brandet, så udtrykket var svingende.
→I dagBriefs og gifting i tre lag sikrer, at creator-content matcher brandet. De bedste videoer kan køre som annoncer.
Eksempler på ÖHOUSE-content pr. trin. Annonceteksterne i rammerne er forkortede.
ÖHOUSE og deres creators skaber contentet. Vi hjælper med strategi og briefs og sætter hvert stykke content i spil på det rigtige trin.
Rødt sæt og en gaveæske midt i byen. Ingen pris, ingen tekst.
Opgave: Vis brandets vibe og univers: følelse, kultur og identitet. Ikke produkt, ingen tekst på billedet.Hverdagsoutfit filmet på iPhone: café, cykel, gade.
Opgave: Mød dem i øjenhøjde. Vis at ÖHOUSE passer ind i hverdagen, og mindsk afstanden mellem den, de er, og den, de vil være.HOUSE SPECIAL er live. Modellen vender sig og viser ryg-printet.
Opgave: Gør valget let. Vis pasform, detaljer og stil, så ÖHOUSE står stærkest blandt alternativerne.Glenna Hoodie, Lana Hoodie og Elvis Jeans: «Now in stock».
Opgave: Vis det rigtige produkt til den rigtige person, med en klar CTA og urgency, der ikke devaluerer brandet.Black Week 22.–30. nov.: overraskelser, restocks og gaver.
Opgave: Giv et klart signal om, at det er nu: drop, early access eller kampagne. Og hold kunden i universet efter købet.Faserne nedenfor er rækkefølgen i arbejdet. Vi viser ikke datoer, fordi casen ikke dokumenterer dem.
ICP og desired persona defineret. Hvem køber, og hvem vil de gerne være?
Kommunikationen flyttes fra én person til et samlet brand-univers.
ÖHOUSEs eget content og creator-content placeres på hvert awareness-trin med sin egen opgave og KPI.
Gifting i tre lag, briefing og whitelisting af de bedste organiske videoer på TikTok.
Email i Klaviyo, så kunden køber igen uden at skulle betales for to gange.
Efter 9 måneder: +122 % omsætning, +155 % ordrer og +222 % EBITDA.
«Makerz skiller sig ud, fordi de forener kreativitet, brandforståelse og performance med en sjælden evne til at forstå vores virksomheds konkrete behov – og det gør hele forskellen.»
Niels Mikkelsen · CEO & Co-founder, ÖHOUSE
ÖHOUSE sælger unisex tøj til unge i København og de større byer. Her gennemgår vi, hvad der blev ændret, hvordan tragten blev bygget op, og hvilket content der blev sat i spil på hvert trin.
Kilde: makerz.dk/makerz-cases/ohouse. Alle tal gælder hele samarbejdet.
ÖHOUSE havde allerede et engageret publikum og autentisk content. Det, der manglede, var en struktur, der kunne nå nye mennesker uden at udvande brandet.
UdgangspunktBrandet blev båret af én person. Kommunikationen nåede mest dem, der allerede kendte hende.
→I dagBrandet taler gennem en desired persona og et samlet univers. Personen er stadig en styrke, men ikke den eneste afsender.
UdgangspunktUdtryk og budskaber skiftede fra kanal til kanal. Det var svært hurtigt at afkode, hvad ÖHOUSE stod for.
→I dagÉn rød tråd i udtryk og budskab, bygget på ICP og desired persona.
UdgangspunktNæsten alt content ramte dem, der allerede var klar til at købe. Kolde målgrupper blev ikke introduceret til brandet.
→I dagÖHOUSE-content på alle fem awareness-trin, fra high branding til retention.
UdgangspunktCreators fortolkede selv brandet, så udtrykket var svingende.
→I dagBriefs og gifting i tre lag sikrer, at creator-content matcher brandet. De bedste videoer kan køre som annoncer.